Este curso se centra en el diseño y ejecución de estrategias efectivas de marketing deportivo. El alumnado explorará cómo construir una identidad de marca sólida para equipos, ligas y atletas, con estudios de caso reales como el de la NBA para entender qué convierte una marca deportiva en un referente. También se abordarán técnicas de fan engagement, incluyendo segmentación, programas de fidelización y plataformas impulsadas por IA como LiveLike.

El curso destaca el papel de los patrocinios y las alianzas estratégicas, con marcos para crear colaboraciones de valor y la importancia de las capacidades tecnológicas y del análisis de datos en el marketing actual. Un módulo está dedicado al caso Real Madrid C. F., su transformación digital, innovación de plataforma, ciclo de vida del producto y su enfoque innovador hacia la conexión y personalización con los aficionados. Al finalizar, el alumnado estará capacitado para desarrollar estrategias integradas y sostenibles de crecimiento de marca en el deporte.